Отзыв о сайте

Нестандартная реклама


Перефразируя известное выражение американского дизайнера Виктора Папанека, можно заявить: благодаря рекламе, мы покупаем вещи, которые нам не нужны, на деньги, которых у нас нет, чтобы произвести впечатление на людей, которым мы совершенно безразличны. Несмотря на эту, в общем-то, безрадостную истину, современные рекламисты проявляют невероятную фантазию, чтобы "зацепить" публику.

Обычные биллборды, баннеры и тонкие световые панели уже мало кого привлекают. Именно поэтому в рекламе всё чаще используются нестандартные носители - начиная от растущих в городе деревьев и заканчивая проезжающими по трассе бетономешалками.

Реклама, размещенная на деревьях, является ярким примером креативного подхода. Так, при проведении рекламной компании мыла LUX деревья в городском парке были обуты в гигантские башмаки, убеждая женщин, что рекламируемое мыло может заставить хорошо выглядеть даже "сухие ноги". А канадский научный портал  Science World смог привлечь внимание прохожих при помощи якобы погрызенных бобрами стволов деревьев. При этом рядом с "погрызенными" деревьями располагалась рекламная табличка "Один бобер может повалить до двухсот деревьев в год. Science World - мы разъясняем". Конечно, ни одно дерево в ходе рекламной акции не пострадало - фотографии "погрызов" были просто прикреплены к их стволам.


Еще одной мишенью для современных рекламистов стали парковые скамейки. Например, бразильские креативщики из компании DDB разместили рядом с тротуаром скамейки с наклонными сиденьями. Кампания проводилась под лозунгом "Двигайся!" и рекламировала услуги фитнесс-центра. Еще одна идея необычных скамеек была придумана рекламистами компании BBDO - сиденья таких скамеек имели форму галочки, заставляя присевших на них прохожих съезжать к центру - поближе друг к другу. Лозунгом рекламной акции была фраза "Станьте ближе".

Не смогла избежать внимания креативщиков и строительная техника. Так, одна из сетей немецких ресторанов Doy Doy разукрасила бетономешалку под кебаб. Огромный кебаб вращался, точь-в-точь как в настоящем ресторане, время от времени показывая удивленным прохожим надпись "Самый большой кебаб в Германии. Doy Doy".



Чего только не напридумывали рекламисты! Список использованных ими нестандартных решений огромен - тут и круглые пуфики в детских кафе, разукрашенные под конфеты M&M's, и спортивные автомобильные сиденья Audi, установленные в кинотеатре, и люки городской канализации, выполненные в виде пробки от ванны, и даже пешеходные "зебры", нарисованные в виде штрих-кода.

Какие предметы и материалы рекламщики станут использовать в будущем, чтобы привлечь внимание потребителей - остается только гадать. Для нас, простых смертных, важно лишь помнить слова Виктора Папанека - реклама существует для того, чтобы заставить нас купить ненужную вещь на деньги, которых у нас и так мало.

Оценка статьи:
1
1
23.12.2012 / 5634

Обсуждение
2005 - 2017 ©. Все права защищены. Перепечатка возможна только при условии рамещения ссылки.
Политика конфиденциальности Условия использования Администрация Пожаловаться