Интернет развивается, а это неминуемо приводит к увеличению конкуренции между сайтами за позиции в поисковой выдаче. Конечно, хорошие сайты с качественным содержанием так или иначе попадают в поисковую выдачу, но продвижение сайтов в топ 10 поисковой выдачи возможно только при соблюдении определенных условий. Как правило, SEO-специалисты применяют различные подходы, которые помогают оптимизировать ресурс для поисковых алгоритмов. Некоторые из них приводят лишь к кратковременному результату, а другие требуют постоянного контроля и анализа. В данном материале рассматриваются лишь основы правильной оптимизации и рекомендации для начинающих специалистов.
Важно не забывать о том, что сайты разрабатываются для пользователей, а значит, во главе угла всегда находятся интересный контент и уровень комфорта при взаимодействии с сайтом.
Подбор ключевых слов
Продвижение сайта начинается с формирования семантического ядра. Рассмотрим данный процесс на примере сайта мастерской по ремонту ноутбуков в Екатеринбурге. Для составления ядра ключевых слов необходимо открыть сервис Яндекс.Вордстат, ввести ключевую фразу и нажать кнопку «Подобрать»:
Из выборки следует оставить запросы, которые подходят для ресурса:
Нам нужны лишь те запросы, по которым настоящие клиенты ищут сервисы по ремонту. Для проверки ключа введите его в поисковик. Если в выдаче отображаются конкуренты и коммерческие объявления по заданной тематике, этот запрос можно использовать в дальнейшем:
Рекомендуется обращать внимание на ключи на сайтах конкурентов, а также отбирать высокочастотные запросы при помощи программы KeyCollector. Низкочастотные подойдут для информационных статей, а также для тех случаев, когда точно известно, что клиенты используют данные слова для поиска тех или иных услуг.
Создание контента
На основе имеющихся запросов следует приступать к написанию статей для страниц сайта с учетом следующих пунктов:
- соблюдение структуры текста с заголовками и подзаголовками H1-H6;
- заполнение тега Title с указанием ключевого слова (от 60 до 80 символов). Title должен быть уникальным, а содержание страницы должно соответствовать заголовку;
- добавление изображений с заполненными атрибутами Alt (до 5 слов);
- заполнение тега description (до 290 символов);
- отображение офиса на карте, прайс-листа, отзывов клиентов, контактных данных, калькулятора расчета стоимости услуг и дополнительных элементов на странице;
- наличие LSI-текста.
Последний пункт ориентирован на современные алгоритмы поиска с применением нейронных сетей. Поисковики анализируют ключевые фразы и дополнительные слова (LSI), которые могут быть связаны по смысловому значению с основным ключом. LSI-фразы отображаются в поисковых подсказках Яндекса и Google при вводе ключевого слова:
Индексация новых страниц
Новичкам довольно непросто пробиться даже топ-100 за несколько месяцев, поскольку для поисковых систем важен возраст домена. Для ускорения индексации рекомендуется создать файл robots.txt и карту сайта sitemap.xml, используя онлайн генераторы или плагины. Проверить их можно при помощи анализатора в сервисе Яндекс.Вебмастер.
Также рекомендуется оптимизировать изображения и верстку сайта, чтобы сократить время загрузки страниц. Для проверки скорости специалисты используют сервис Google PageSpeed Insights.
Внедрение ЧПУ
Для повышения релевантности страницы нужным запросам применяются человекопонятные URL-адреса. Вместо сочетания номеров и символов (например, index.php?id=1353) адрес меняется на то наименование, которое будет понятно поисковым системам и пользователям, а также содержит ключевое слово (Remont-Asus-Notebook).
Наращивание ссылочной массы
Еще один надежный способ повышения позиций в поисковой выдаче связан с внутренними и внешними ссылками. Наличие последних свидетельствует о количестве упоминаний вашего сайта на других ресурсах и ускоряет процесс индексации.
Внешние ссылки можно приобрести на биржах и у владельцев сайтов или разместить бесплатно на различных форумах и в соцсетях.
Специалисты рекомендуют размещать ссылки только на авторитетных ресурсах. При этом только пятая часть всей ссылочной массы должна распределяться на основную страницу, а все остальные ссылки – равномерно на оставшиеся. Также необходимо учитывать, что при агрессивной покупке множества ссылок сайт может угодить под санкции поисковика с потерей возможности укрепления позиций в будущем.
Тематика и конкуренция
При продвижении большую роль играет направленность ресурса. Сайт московской компании по установке пластиковых окон может годами находиться на последних страницах поисковой выдачи, а его вывод в топ-10 потребует серьезных вложений. При этом владельцу сайта придется конкурировать с теми, кто уже активно инвестирует деньги на продвижение и контекстную рекламу. В Яндекс.Вордстат можно увидеть, что в Москве по данному запросу наблюдается повышенный интерес (индекс региональной популярности свыше 140%) и более 36 тыс. пользовательских запросов в месяц, когда как в Новошахтинске зафиксировано только 19 запросов за тот же период:
В регионах меньше конкурентов и больше шансов закрепиться на первой странице поисковика по нужному ключевому слову.
