Apple борется за марку App Store

Корпорация Apple просит Ведомство патентов и торговых марок США (USPTO) признать право компании использовать термин App Store в качестве товарного знака. У Microsoft имеются свои соображения на этот счет. Софтверный гигант заявляет, что это выражение является слишком обобщенным, чтобы быть товарным знаком единственной компании. Сейчас разногласия двух гигантов бизнеса достигли апогея. Страсти разгорелись не шуточные. Ведь Microsoft (а вместе с ней и весь конкурирующий «мобильный» рынок) желает открыто использовать спорное выражение, ведь «Магазин приложений» - фраза, вокруг которой в  последнее время случился настоящий потребительский бум. Естественно, что бизнесмены хотят на равных правах пользоваться чужой идеей.

Но не тут-то было. Apple и не думает сдаваться и мечет в соперников лингвистические копья. После тщательного изучения «дела», один из экспертов заявил, что «в преобладающем числе случаев термин App Store выступает как имя собственное для обозначения онлайн-магазина приложений компании Apple». Мало того, когда дело доходит до того, чтобы доказать свою правоту всему миру и главному конкуренту, уличив его в невежестве, создатели Mac пускают в ход тяжелую артиллерию: «Имея собственный многолетний опыт столкновения с проблемами родовых понятий с товарным знаком WINDOWS, Microsoft должно быть хорошо известно, что основное внимание при оценке родового понятия направлено на марку в целом и фактически требует анализа первоначального значения термина в подавляющем большинстве релевантных запросов».

При этом, как говорят в Apple, Microsoft «не видит леса за деревьями», когда обосновывает свой демарш тем, что большинство пользователей понимает App Store не как конкретный магазин приложений, а как общее понятие. Apple указывает на то, что в последнее время возник шквал альтернативных названий, выбранных другими компаниями для своих сетевых магазинов приложений. Google - Android Market?, Nokia - OVI Store, Research In Motion (операционная система Blackberry) - BlackBerry App World и другие крупные компании развернули собственные магазины приложений, найдя другие способы «обозвать» App Store. Например, сама же Microsoft пользуется названием MARKETPLACE и его смысловым аналогом «виртуальный магазин для приложений» (virtual store for apps). 

В ответ на это Microsoft заявляет, что «вторичное значение словосочетания App Store имеется де-факто», но при этом де-юре Apple не может преобразовать его в охраняемую торговую марку. В доказательство своей правоты софтверный гигант приводит в пример то, что даже глава Apple Стив Джобс однажды, говоря о новом «урожае» в магазинах приложений (то есть в app stores) Android, использовал фразу именно в общем смысле. Конечно, для USPTO это вовсе не означает, что App Store не является родовым понятием. Но дело-то в том, что Apple придумала его первой! И теперь вполне может рассчитывать на то, что за ней это название и останется. Кстати говоря, случаи, когда конкурирующие компании пытались «присвоить» себе марку, яблочники пресекали на корню, принуждая сменять аналогичные названия.

Пока USPTO не приняло решения ни в пользу Apple, ни в пользу Microsoft. Спор не утихает. Возможно, что скоро он переместится из тихих кабинетов Ведомства патентов в зал суда.