Twitter только в апреле этого года запустил первый этап экспериментов с платными рекламными сообщениями на своих страницах, и вот уже сейчас стало понятно, что идея себя вполне оправдала. Напомним, что началом монетизации сервиса и превращение Twitter в мощную рекламную платформу, стало введение Promoted Tweets («Спонсируемых твитов»), то есть коротких 140-символьных сообщений рекламного характера, которые показываются в результатах поиска по заданному слову. Такие сообщения стали частью «экосиситемы» сервиса и нисколько не раздражают пользователей Twitter, в отличие, например, от надоедливой баннерной рекламы. Однако есть несколько важных моментов. С одной стороны, Promoted Tweets не имеют гарантированного места, если они не привлекают интерес пользователей и не получают отзывов, то деньги, по сути, уходят впустую, однако в противном случае, при высоком интересе к своей рекламе, заказчик практически ничего не платит за нее.
Вторым шагом в реализации плана монетизации стало введение функционала Promoted Trends («Спонсируемые тренды»). Компания, заплатившая деньги за рекламу и создавшая свое короткое рекламное сообщение, получает место в списке 10 самых обсуждаемых топиков на главной странице сайта и на страницах профилей пользователей. Все очень просто и разумно. Нажимая на Promoted Trends, пользователь приходит не на рекламную веб-страницу, как предполагали многие, а к результату поиска по этой теме, так же, как и любой другой популярный топик.
Promoted Tweets также выскакивает на вершине поиска, однако, при этом компания, заплатившая за рекламу, не имеет никакой возможности контролировать высказывания пользователей на счет рекламируемого товара или услуги, что невозможно при любой другой форме рекламы. Так что компаниям следует быть готовыми к неожиданному повороту дискуссии о своем продукте, однако, риски легко скомпенсируются той выгодой, которая будет получена от самого факта обсуждения! Если продукт хорош, то и отзывы будут в основном положительными, а, значит, будут способствовать привлечению внимания, в противном случае никакие рекламные ухищрения не помогут.
Действенность рекламы на Twitter оценила компания Coca-Cola, которая недавно купила Promoted Trends на страницах сервиса. Результаты эксперимента в самой компании называют «феноменальными», цифры говорят сами за себя: в течение первых 24 часов рекламное сообщение Coca-Cola просмотрели 86 миллионов раз! Это, безусловно, говорит о размерах трафика сайта, а он огромен, а цифры, приведенные Coca-Cola, только еще раз доказывают популярность Twitter. Но вот что интересно, по статистике, по рекламным объявлениям в сети в среднем кликает около 0,02 процента пользователей, а в Twitter этот показатель равен шести процентам!
После такого заявления на Твиттере должен случиться приток новых рекламодателей, которые сначала не слишком верили в успех сего предприятия. Однако, похоже, идея интеграции рекламы и чисто человеческого стремления обо всем высказать свое мнение, дает свои плоды. Хитрость заключается в том, что тебе ничего не навязывают, тебе предлагают поговорить – а кто из нас откажется от такой заманчивой возможности стать еще более заметным в любимом сообществе!?
