Отзыв о сайте

Google: Что в имени тебе моём?


 

Interbrand_Magazine_Final 1.jpg

В год, ставший тяжелым для автомобилестроителей, банков и страховых компаний, которые вынуждены просить миллиарды долларов в качестве поддержки налогоплательщику, технологические компании, такие как Google, IBM и Amazon смогли улучшить состояние своих брендов на миллиарды.

По исследованию BusinessWeek и Interbrand (Нью-Йоркская компания по консалтингу брендов), Google (NASDAQ: GOOG) в этом году совершил огромный шаг вперед – ценность бренда взлетела на 25 процентов до значения в 32 миллиарда долларов, заняв 7 позицию в десятке лучших.

IBM (NYSE: IBM), которая является самой старой технологической компаний в списке, подросла всего на 2 процента и заняла второе место после Coca-Cola, с ценностью бренда в 60,2 миллиарда. Бренд Microsoft (NASDAQ: MSFT) потерял около 4 процентов, поскользнувшись до 56,6 миллиардов. Intel и Oracle потеряли 2 процента и 1 процент от своей ценности, упав до 30,6 и 13,9 миллиардов соответственно.

В целом, цена 100 лучших брендов снизилась на 4,6 процентов, или в денежном эквиваленте 55,72 миллиарда долларов. Некоторые компании, долгожители списка, включая Merrill Lynch (№ 34 в 2008) и ING (No. 86) вообще выбыли из списка. Очевидно, что надежда на миллиарды налогоплательщиков в надежде выжить, не лучшая стратегия развития бренда.

"Это не удивительно, крупные банки и автомобильные бренды испытывают сейчас большие трудности, в то время как бренды продуктов питания выигрывают, потому что потребители начали больше питаться дома,- сообщают исследователи в своем отчете. - Экономический спад преподнес брендам суровую проверку живучести. Компании должны были приспособиться очень быстро, поскольку потребители вновь пересматривают свои покупки и приверженность к определенной марке товара".

Вот уже 9 лет подряд Coca-Cola занимает первое место в списке торговых марок, получив прирост ценности в 2 процента, и теперь торговая марка оценивается более чем в 68,7 миллиардов долларов.

Девиз Google "Не Делай Зла" и агрессивные маркетинговые кампании, а также мастерство IBM по сбору патентов были отмечены как причины успеха брендов обеих компаний. Amazon заняла 43 место с 7,8 миллиардов, в то время как eBay и Yahoo оказались на 46 и 64 местах соответственно.

Жестокая экономика, согласно обзору, больше всех наказала автомобилестроителей и банки. UBS потерял 31 позицию и скатился до 72 места потеряв более половины ценности бренда в 2008 году. General Motors Corp. и Chrysler Group даже не вошли в список 100 лучших.

Оценка статьи:
0
0
21.09.2009 / 0

Обсуждение
dalware написал(а):
В последнее время рождается тенденция что гугл вытесняет остальные в первую очередь поисковые системы.я думаю что 32 милларда это еще далеко не показатель, я думаю цифра будет еще расти динамически

Согласен, бренд очень перспективный. Хотя слова из статьи насчет того, что сейчас люди стали больше питаться дома, настораживают. Почему тогда Гугл поднялся, а остальные софтверные компании упали?
goldberg написал(а):
В последнее время рождается тенденция что гугл вытесняет остальные в первую очередь поисковые системы.я думаю что 32 милларда это еще далеко не показатель, я думаю цифра будет еще расти динамически
Смотреть все сообщения Оставить комментарий